本文来自微信公众号：眸娱，作家：眸娱，原文标题：《女大生杀入团播间J9九游会，但却是老年大学》，题图着手：AI生成

五六十岁恰是出去闯的时候。

这事发生在好意思国，指的是川普重回白宫。在中国，则是老年大学毕业的大姨们，莺莺燕燕火成团播直播间的新晋顶流。

自2024年起，“银发经济”在文娱产业中徐徐成为高频词汇。从短剧阛阓中涌现的“雕悍总裁爱上绝经的我”主题，到短视频平台上不测走红并由年青东谈主鼓吹传播的“中老年擦边”视频，均体现了这一趋势。

中老年群体的文娱需求却以一种魔鬼化的姿态呈当前公众视线中，碰到着无为的注释与计划。

事实上，自2020年起，老年网民已成为互联网用户增长的主要驱能源之一。跟着他们退出职场生涯，欣喜时候增多，孤独感加重，导致在互联网上的停留时候权臣增多。字据《第49次中国互联聚集发展现象统计讲明》数据骄横，仅在2020年底至2021年底技术，我国老年网民范围就增长了818万，并握续保握增长态势。

这一广大的增量阛阓当然成为了抖音、快手等互联网巨头竞相争夺的焦点。以抖音为例，自2020年起，该平台就将下千里阛阓中的中老年用户当作重心拓展对象。并在2021年推出了“挚友策画”，旨在优化老年用户的使用体验，丰富他们的聚集生涯。

因此，当中老年主播涌入团购直播间，与年青东谈主共同竞争时，这并非是新赛谈的萌芽，而是筹画多年的遵循。

又名中年团播主播的出身

在湖南某中部县城，四十岁的邵涵将团播视为一份膂力密集型的责任，而非浅薄的才艺献艺。

她的故事，是纷乱农村家庭女性早年资格的一个缩影：幼年辍学，早早步入社会责任。一度曾找到过一份应答的责任，在工场从事仓库处治、风雅贴贴标签，攒下了我方的第一桶金。随后，带着对将来的憧憬，与丈夫共同借款创业开设奶茶店，然后速即亏完手中的资金，并牵累上债务。

跟着年岁的增长，邵涵发现从头融入职场愈发穷苦。她听过互联网暴富的传说，曾经试图通过个东谈主直播寻求禁绝，但并未获取胜仗。

直到后台有东谈主私信，向她推选了一份团播责任。

严格来说，在部分团播直播间，中老年主播所展现的并非传统真义上的才艺或颜值，而是一种特等的“困乏献艺”。

一群上了年岁的主播站在直播间，不雅众的屏幕上会呈现出让主播跳不同跳舞所需要刷的不同礼物。

在快节拍的跳舞下，这些主播频频显牛逼不从心，而这种困乏却不测地蛊惑了无数不雅众，鼓吹了直播间流量和收益的擢升。不雅众中既有对主播年岁示意堤防的，也有但愿通过刷礼物不息驱使主播献艺的，无论是哪种东谈主，他们最终齐共同鼓吹了直播间的高贵。

邵涵知谈，有和她同龄的大龄主播，也会孤苦开播，以扎马步、横卧起坐等花式来赚取收入。但她觉得那些是依靠别东谈主的堤防心来换取的，她更满足确信我方所赚取的礼物是不雅众为我方的才艺付费，尽管这一才艺展示颇为坚苦。

字据中国献艺行业协汇聚集献艺（直播）分会与快手平台聚首髻布的《聚集主播新事业发展讲明》，结果2023年12月，已有1508万东谈主将聚集主播当作主业。其中，80后、90后占比58%，成为主力军；而60后、70后也占据了25%的比例。

各年岁段主播纷乱觉得直播是高强度责任，逾越57.4%的主播平均责任时长逾越6小时。但是，他们坚握的原理各不换取：年青主播更多追求个东谈主价值的兑现，而中老年主播则频频因遴荐有限而信守。

邵涵向眸娱闪现，中老年团播中不乏“面相教诲”的年青主播冒充。她们因膂力更佳、能蛊惑中老年男性不雅众而备受机构爱好。这一风景在短剧阛阓一样存在，如热点短剧《闪婚老伴是权门》中，献艺五十岁老大姨的女主实为90后，这一事实女主个东谈主抖音上公开后，驳斥区一派不行置信。

年青主播冒充中老年东谈主处事于中老年群体，这一趋势背后是阛阓的明确导向。2023年，短剧阛阓范围已达373.9亿元，瞻望本年将逾越500亿元，已与电影阛阓总范围相称。而据贝壳财经报谈，在这其中，有70％的不雅众是中老年不雅众群体。

有需求，更有耗辛苦

中老年用户的高虚耗，出身于一种反常的环境下。

退休后，中老年东谈主群对联女随同的情谊需求愈发激烈，但是推行生涯的劳苦使得这一需求难以得到充分知足。同期，他们当作父老的传统脚色定位，也王法了其寻求外部精神慰藉的主动性。加之文娱阛阓的变迁，止境是电视等传统文娱花式的零落，中老年用户靠近精神产物供给不及的问题，从而催生了一个耗辛苦苍劲但产物供给穷乏的阛阓。

字据民政部发布的《2023年民政治业发展统计公报》数据骄横，结果2023年底，我国60周岁及以上老年东谈主口已达2.9亿，占总东谈主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东谈主口更是达到2.1676亿，占比15.4%。这一广大的老年群体，不仅领有无数的欣喜时候，更展现出明确的虚耗需乞降结识的虚耗才气，为“银发经济”的繁盛发展提供了坚实基础。

在此布景下，种种面向老年东谈主的产物和处事如指不胜屈般涌现，其中，中老年定制的短剧成为阛阓新宠。举例，本年8月底上线的《闪婚老伴是权门》等作品，胜仗引颈了中老年霸总短剧、甜宠短剧等细分阛阓的高潮。

长视频平台也不甘落伍，爱奇艺在其寰宇大会上明确提倡将加强“一老一小”处事，通过优化产物联想和业务历程，擢升处事的适老化水平。优酷则推出了有利面向老年群体的“银发戏院”，并兑现了“大字模式”在超200部影视作品中的隐敝。

此外，团播平台也在积极探索怎样将秀场直播与带货直播相归并，以进一步开释中老年阛阓的虚耗后劲。尽管当前这一范围仍处于探索阶段，但中老年电商耗辛苦的苍劲已得到无为认同。

以快手为例，该平台51岁及以上用户占比高达23.7%，其中女性用户占比更是达到26.4%，突显出中老年用户群体在快手平台上的紧要塞位。当作银发东谈主群增速最快的短视频平台，快手凭借不才千里阛阓的深厚用户基础，为电商虚耗提供了撑握。

中老年阛阓一样茂盛的视频号，在用户本性上则与快手呈现出违抗的本色。

字据微信公开课的数据，视频号直播带货用户呈现出乐龄化、高线城市鸠合、高耗辛苦的权臣特征。具体而言，女性用户占比高达80%，一二三线城市用户占比达到60%，且客单价逾越200元，骄横出该平台中老年用户对价钱敏锐度较低、虚耗才气较强的本性。

阛阓的征战并非一日之功，如各大平台早在数年前便开动布局银发阛阓，如今这一阛阓的虚耗后劲已得到进一步考证。

据QuestMobile发布的《2023银发经济知悉讲明》骄横，结果2023年9月，银发东谈主群用户范围已达到3.25亿，同比增长7.6%；全网占比达到26.5%，同比擢升1.3个百分点。此外，银发东谈主群的东谈主均使用时长、APP和微信小要领东谈主均使用个数均呈现握续增长态势，诀别达到127.2小时（同比增长5.2%）和16.3个、11个，进一步突显了中老年阛阓的广袤远景和巨大后劲。

在此布景下，更多的本色和虚耗神色也纷纷围绕“银发群体”缔造出更多元、更簇新的本色产物，以知足中老年用户日益增长的虚耗需乞降体验。这些定制化的本色和虚耗神色不仅丰富了中老年用户的精神生涯，还在一定进程上缓解了他们“越长大越伶仃”的情谊窘境。

本本色为作家孤苦不雅点，不代表虎嗅态度。未经允许不得转载，授权事宜请相关 hezuo@huxiu.com